Werbetreibende Unternehmen müssen ihr Budget optimal einsetzen. Dazu gehört der Fokus auf lohnende Zielregionen und Zielgruppen. GeoMarketing ist für Mediaplaner also bei der regionalen Optimierung von Kampagnen der Schlüssel zum Erfolg.

Möglichkeiten zum Aufdecken zusätzlicher regionaler Absatzpotenziale. Mit Hilfe einer speziellen Landkartensoftware wie RegioGraph 10 und passenden Daten zu regionalen Markt- und Zielgruppenpotenzialen beantwortet GeoMarketing Mediaplanern Fragen wie:
Wer soll mit der Werbekampagne erreicht werden?
Wo lohnt es sich wahrscheinlich am meisten zu werben? Wo wohnt die Zielgruppe?
Passt die Reichweite des Werbemediums zur Vertriebsstruktur des werbenden Unternehmens?
War die Werbekampagne ein Erfolg?
Welche Anpassungen für weitere Kampagnen ergeben sich aus der Analyse des regionalen Respons?

Mittels einer individuellen Zielgruppentypisierung und genauen -lokalisierung können also Agenturen, Marketingabteilungen oder die Verlage selbst so gezielt das gesamte Marktpotenzial aufdecken und zielgerichtet bewerben.
Werbeplanung bereits im Vorfeld der Anzeigenbuchung regional fokussieren

Zur Optimierung der Werbeplanung eines großen Versandhandels wird zunächst in der GeoMarketing-Software RegioGraph die Kundenverteilung auf digitalen Landkarten abgebildet. Die Kundenmerkmale wie Umsatz und weitere Informationen aus Online-Bestellformularen sind ebenfalls hinterlegt. Nun werden an diese Kundendaten regionale Gebietsmerkmale herangespielt: etwa Zielgruppenmerkmale wie die GfK Kaufkraft, Einkommens- und Haushaltsstrukturen für die einzelnen Regionen, usw. Nun ergibt sich aus den regionalen Ballungen der Kundenverteilung auf der Landkarte ein klares Bild, welches Profil die typischen Kunden dieses Versandhandels haben. So ein Profil kann beispielsweise zeigen, dass der Umsatz in Regionen mit eher mittleren Einkommensschichten und einem hohen Anteil älterer Bewohner sowie mit einem überwiegenden Anteil an 5-und-mehr-Familienhäusern, im Schnitt am höchsten liegt. Anhand dieses Profils kann nun bundesweit nach weiteren Regionen gesucht werden, die die gleichen Strukturmerkmale aufweisen. Durch gezielte Werbung in lohnenden Regionen, d.h. Regionen, die in dieses typische Regions- und damit auch Kundenmuster passen, kann ein Unternehmen sein Werbebudget maximal effizient einsetzen.

Auf welchem Wege dann geworben wird – ob mit regional geschalteten Printanzeigen, Außenwerbung, Radiospots, Online oder Crossmedial –, muss ein Unternehmen für sich entscheiden. Auch dabei kann GeoMarketing in Form von GfK Marktdaten wieder helfen: Denn  man kann davon ausgehen, dass verschiedene Zielgruppen – etwa abhängig vom Alter – für unterschiedliche Werbekanäle besonders affin sind. Auch solche Affinitäten lassen sich sowohl mit den elf GfK Altersklassen als auch mit den acht GfK Roper Consumer Styles zusammen mit einer GeoMarketing-Software genau lokalisieren.

GeoMarketing unterstützt Mediaplaner und Marketingabteilungen auf allen Ebenen, sowohl bei der strategischen Vorbereitung einer Kampagne, als auch bei der Responsemessung. Die GeoMarketing-Software RegioGraph bietet hierzu mit hoher Rechenleistung, einfacher Handhabung auch ohne Expertenwissen sowie einer umfangreichen Standard-Ausstattung mit Landkarten und GfK Kaufkraftdaten eine ideale Lösung. Diese lässt sich jederzeit mit weiteren aktuellen, detaillierten und genau passenden GfK Marktdaten, zugeschnitten auf den Bedarf und die Aufgaben des jeweiligen Werbetreibenden, erweitern.

Quelle: GfK GeoMarketing News Thema: Mediaplaneung